Cum Supraviețuiesc Industriile în Timpul Unei Pandemii: Saloane De înfrumusețare și Giganți De Frumusețe

Cum Supraviețuiesc Industriile în Timpul Unei Pandemii: Saloane De înfrumusețare și Giganți De Frumusețe
Cum Supraviețuiesc Industriile în Timpul Unei Pandemii: Saloane De înfrumusețare și Giganți De Frumusețe

Video: Cum Supraviețuiesc Industriile în Timpul Unei Pandemii: Saloane De înfrumusețare și Giganți De Frumusețe

Video: Cum Supraviețuiesc Industriile în Timpul Unei Pandemii: Saloane De înfrumusețare și Giganți De Frumusețe
Video: COSMETICĂ CANINĂ LA DOMICILIU 2023, Mai
Anonim

„Mă duc în sus. Acum jos. Sus din nou. Si jos! " - regina aerobicului, actrița americană Jane Fonda se întinde pe partea ei și face leagăne înfiorătoare. Nu, acesta nu este un moment de nostalgie pentru anii 80, nu o casetă video din vechea școală. Exercițiile Jane, în vârstă de 82 de ani, demonstrează în cea mai tinerească rețea socială - TikTok. „Există atât de multe antrenamente diferite astăzi. Dar vreau să-ți arăt al meu. A te alatura! " - apelează actrița în contul său personal janefonda. Revenire spectaculoasă. Și cel mai important - cât de simbolic.

În timp ce suntem în carantină, fitnessul la domiciliu trece printr-o renaștere. Pentru a verifica acest lucru, trebuie doar să deschideți Instagram. Iată-o pe Naomi Campbell care se împinge cu o greutate. Modelul Karlie Kloss împarte antrenamente de 10 minute pe tot corpul. Și acum ne amintim de prieteni și colegi care scriu povești în fiecare dimineață, cum stau în scândură, sărit, ghemuit … Se pare că banda s-a transformat într-o sală de gimnastică improvizată.

Desigur, boom-ul stilurilor de viață sănătoase s-a produs datorită proiectelor sportive care funcționează și de la distanță: pe Instagram, YouTube și Zoom. De exemplu, lanțul de cluburi de fitness World Class organizează antrenamente de grup (de la programe funcționale Les Mills la meditații). Studiourile de yoga au trecut, de asemenea, la digital. „Acum tot ce este necesar pentru lecție este să răspândiți covorul și să urmați legătura”, spune Anna Lunegova, fondatoarea proiectului Material. Emisiile de yoga pe Instagram sunt găzduite și de studioul „Breathe”. Potrivit fondatorului său, Artem Khabeev, transmiterea în direct este bună, deoarece oferă motivație. Oamenii pur și simplu nu vor să renunțe la cursurile pre-planificate (și plătite). Chiar și fanii ciclismului au opțiunea de a practica. Vrei să închiriezi o bicicletă? Sunați la Zaryad Studio. Simulatorul va fi livrat acasă cu un bonus frumos - un abonament la toate antrenamentele online ale proiectului.

Anna Vishnyakova și Artem Khabeev, studioul „Breathe”
Anna Vishnyakova și Artem Khabeev, studioul „Breathe”

Anna Vishnyakova și Artem Khabeev, studioul "Breathe" © instagram.com/dishistudio/

Despre saloanele de înfrumusețare

Cu procedurile de salon acasă, totul este mult mai complicat decât cu fitness-ul. Nu degeaba meme-urile despre felul în care vor avea grijă fetele după carantină strălucește pe web: iată gelul „regrown” cu gel și rădăcinile negre pe o blondă de acum trei luni. Dar glumele sunt glume și, într-un fel, este necesar să îndepărtați învelișul rezistent de pe unghii. În special pentru aceasta, saloanele KYNSI au pregătit kituri pentru îndepărtarea lacului de gel și au compilat instrucțiuni despre cum să le utilizați corect. Învățarea de a vă îngriji profesional pielea și părul este, de asemenea, reală. Pentru a ajuta - viața lui Authentica hacksează folosind hashtagul #BeautyRutinaVoVremyaQuarantine și consultații online cu dermatologi Ultraceuticals. Ei bine, în magazinul online Milfey puteți comanda îngrijire profesională pentru față, corp și păr. Și, de asemenea, o mască de protecție groasă. Sau două - la urma urmei, există un deficit.

Foto: instagram.com/authenticalove
Foto: instagram.com/authenticalove

© instagram.com/authenticalove/

În ceea ce privește saloanele: prin decret al primarului Moscovei, Serghei Sobyanin, la începutul pandemiei, li s-a permis încă să lucreze cu licență medicală. Cu toate acestea, comunitatea de frumusețe nu a înțeles cum să aplice acest lucru în practică. Așadar, în instagramul proprietarului centrului de sănătate și înfrumusețare „Grădina Albă” Oksana Lavrentieva, a apărut o postare cu părerea Yuliei Shumakova, directorul salonului: „Decretul, care permite continuarea activităților, spune că este necesară o distanță de 1,5 m între angajat și vizitator. Ar trebui să explic motivul nedumeririi mele? Încă o nuanță. Cetățenii (citiți: clienți) sunt sfătuiți politicos, dar ferm, să nu părăsească casele lor - să plece numai pentru nevoile acute de uz casnic sau medicale. De aici și întrebarea:Recomandarea pentru curățarea feței sau umplerea buzelor pe care am scris-o va fi un motiv suficient? Există, de asemenea, o mulțime de puncte neclare în ceea ce privește rentabilitatea: de la costul consumabilelor la riscul amenzilor pentru încălcarea normelor necunoscute. Poate că, deocamdată, voi aștepta în tăcere dezvoltarea evenimentelor ".

Pentru a proteja industria de șomaj și pentru a obține asistență guvernamentală într-o situație economică dificilă, proprietarii de proiecte de frumusețe s-au unit în Asociația Antreprenorilor din Industria Frumuseții (APIC). „Criza actuală nu este o problemă pentru un anumit salon, este o problemă globală și trebuie rezolvată la nivel legislativ. Ne adresăm autorităților pentru asistență”, explică Alla Akperova, fondatorul lanțurilor Moskvichka Brow & Beauty Bar și Moskvichka Nails. - Acum doar ei sunt capabili să susțină industria noastră și să oprească șomajul total care poate apărea. Suntem oameni conștienți și nu avem dreptul moral de a concedia complet angajații, dar fără participarea statului nu va fi posibil să reziste mult timp ".

Foto: instagram.com/moskvichkabbb
Foto: instagram.com/moskvichkabbb

© instagram.com/moskvichkabbb/

Pandemia a lovit puternic industria salonului. „Nu este surprinzător faptul că, atunci când guvernul rus a aprobat lista sectoarelor economiei rusești cele mai afectate de răspândirea coronavirusului, acesta a inclus saloane de înfrumusețare”, comentează Anna Dycheva, CEO al Reed Exhibitions Russia, organizatorul expoziției de frumusețe InterCHARM. „Singurul lucru pe care profesioniștii din industrie îl pot face astăzi este să-și îmbunătățească abilitățile și să sprijine clienții cu sfaturi online de îngrijire la domiciliu. Acest lucru nu va da venituri acum, dar teoretic poate da rezultate (sub forma loialității clienților și a creșterii audienței) după autoizolare."

Sunt angajați în mărci și în dezvoltarea profesională a meșterilor. De exemplu, expoziția InterCHARM, care a fost întotdeauna un centru pentru dobândirea de cunoștințe pentru comunitatea profesională, desfășoară acum programe educaționale pentru specialiștii în servicii de unghii, coafori, make-up artiști și cosmetologi. Majoritatea conținutului este liber de accesat.

Materialele de formare a stilistilor au apărut și pe site-ul L'Oréal Professionnel. Acolo puteți urmări cursuri magistrale despre tehnici de colorare și vă puteți familiariza cu informațiile despre produs. Toate acestea sunt, de asemenea, gratuite.

Despre giganții frumuseții

Fabricile grupului francez LVMH, care produc mărcile de produse cosmetice Dior, Guerlain și Givenchy, fabrică acum produse igienice. Compania le furnizează spitalelor franceze. Brandul american Mary Kay și-a aruncat și capacitățile în producția de dezinfectanți. În Rusia, marca Librederm și cel mai vechi producător intern de produse cosmetice, fabrica Svoboda, s-au angajat în fabricarea de produse igienice. Un lot mare pentru nevoile sediului central pentru lupta împotriva coronavirusului a fost donat de marca Faberlic. Și rețeaua L'Etoile a alocat 10 milioane de ruble. la fundația caritabilă „Bătrânețe în bucurie”. Cu acești bani se vor cumpăra și dezinfectanți.

Foto: instagram.com/faberlic.official
Foto: instagram.com/faberlic.official

© instagram.com/faberlic.official/

În Marea Britanie, care se numără printre primele 10 țări cu cel mai mare număr de cazuri de infecție, fondatorul mărcii Dyson, miliardarul James Dyson, ajută la combaterea COVID-19. CNN a raportat că, la ordinul guvernului, el a fabricat 15 mii de ventilatoare. Pentru a face acest lucru, echipa Dyson a făcut echipă cu specialiști din Serviciul Național de Sănătate din Marea Britanie și compania independentă The Technology Partnership.

O bună inițiativă este realizată de marca L'Occitane: furnizează medicilor creme pentru mâini. În Rusia, acțiunea se desfășoară sub auspiciile proiectului #Wrestling împreună cu Access Charitable Foundation. Acesta este modul în care, oferind creme Karite, marca ajută la refacerea pielii deteriorate și uscate cu dezinfectanți. Și își exprimă recunoștința față de cei care ne salvează de virus zi și noapte.

Ce urmeaza

Destul de previzibil: în carantină, fetele își vor reduce machiajul în favoarea îngrijirii pielii. Pe de o parte, nu este nevoie să pictezi. Pe de altă parte, este în sfârșit timp să vă bucurați de ritualurile de frumusețe fără grabă. Lucrul bun la biroul de acasă este că puteți transmite la o conferință telefonică cu plasturi sub ochi și o mască pe păr.

Faptul că segmentul de îngrijire a pielii devine din ce în ce mai solicitat este dovedit de cifre. Potrivit grupului NPD, în SUA pentru săptămâna 22-29 februarie, vânzările de produse cosmetice au crescut cu 4%, iar produsele de îngrijire a pielii - cu 13%. „Pentru jucătorii care au dezvoltat activ vânzările online de produse cosmetice, precum L'Etoile și Sephora, acesta este un punct culminant. Cererea de produse de îngrijire a pielii, în special creme pentru mâini, este în creștere, - notează Anna Dycheva. „Și acum consumatorii își pot dedica timp lor înșiși și pot realiza pe deplin tendința în creștere a îngrijirii proprii: tratamente anti-stres cu creme corporale, băi și alte ritualuri plăcute.”

Foto: instagram.com/sephora russia
Foto: instagram.com/sephora russia

© instagram.com/sephora_russia/

În ultimii 60 de ani, industria frumuseții a fost destul de rezistentă în raport cu toate dificultățile economice și a fost prima care a ieșit din crize. Termenul „efect de ruj” a apărut chiar, atunci când într-o perioadă dificilă din punct de vedere financiar o femeie refuză hainele de designer, dar compensează „pierderea” cu produse cosmetice noi. "Speranța este că criza nu va fi prelungită și că consumatorii nu se vor găsi în condiții economice constrânse", continuă Dycheva. „Judecând după China, dinamica este pozitivă: consumul de produse cosmetice se recuperează”.

Ce-i în magazin pentru industrie? Există două scenarii. „În primul rând, consumul va fi moderat din cauza circumstanțelor economice. Și, de asemenea - mai atent și mai precaut, din cauza stresului - explică Anna Dycheva. - A doua opțiune este creșterea sistematică. În acest caz, consumatorul va încerca să compenseze „bucuriile vieții” ratate. Desigur, este prea devreme pentru a face prognoze. Viitorul industriei depinde de durata pandemiei, de dificultățile aferente (de exemplu, șomajul, scăderea veniturilor și ratele de schimb valutar). Și, bineînțeles, din starea de spirit a oamenilor după ce au părăsit autoizolarea. În general, urmărim evenimentele de pe piață. Și nu ne pierdem optimismul. ">

Popular după subiect