Compania Mountain View a prezentat o continuare a proiectului An în căutare, în care analizează cele mai frecvente căutări ale utilizatorilor și întocmește o listă cu cele mai populare subiecte. Cercetarea se desfășoară în aproape 70 de țări din întreaga lume, în zeci de direcții diferite. Printre acestea se numără muzică, emisiuni TV, nunți, tehnologie, sport, diete, Hollywood și modă. Deci, potrivit experților Google, în 2019, utilizatorii ruși erau îngrijorați în principal de patru întrebări: cine sunt Kojima și Vladimir Zelensky, cum să faci un vid și să meditezi corect, ce să vezi în Kazan și Kaliningrad și ce să îmbraci cu o fustă plisată? și culottes. Următoarele articole de garderobă cele mai populare au fost cizmele, gențile de curea, eșarfele, fustele din piele, bicicletele, blugii și beretele. În plus, utilizatorii erau interesați de cum să poarte eșarfe și paltoane.
1 din 5 cizme Victoria Beckham © serviciu de presă Mary Katrantzou fustă plisată © serviciu de presă Geantă pentru curea Prada © serviciu de presă Culottes Chapurin © serviciu de presă Beretă Yves Salomon © serviciu de presă
Pentru comparație: în alte țări, utilizatorii nu căutau lucruri specifice, ci stiluri. De exemplu, în ultimul an, locuitorii SUA au căutat în stilul taberei de goog (el a devenit tema expoziției și a balului Metropolitan Museum of Art Costume Institute), stilul e-girls (imaginile luminoase, uneori suprarealiste, au devenit populare mulțumită TikTok) și steampunk. În plus, americanii erau interesați de stilul preppy, vintage și emo - nu pierdem șansa de a reveni în 2007.
Yandex
Compania cu sediul la Moscova a realizat un studiu mai amplu și a analizat schimbarea interogărilor de căutare pentru 2018. Deci, potrivit experților ruși, din 2017, interesul utilizatorilor pentru haine (cu 10%) și încălțăminte (cu 7%) a crescut. De obicei, caută mărci de lux (Balenciaga, Gucci, Coach, Louis Vuitton, Alexander McQueen, precum și 12storeez rusești), piață de masă (Rezervat, Modis, Intimissimi, FunDay, Uniqlo și H&M) și comercianți cu amănuntul (AliExpress, Wildberries, Joom, Lamoda și Pandao). „Multe fashioniste sunt pregătite să amestece nu numai stiluri și texturi, ci și mărci”, spun autorii studiului. - 21% dintre utilizatorii care au căutat îmbrăcăminte premium pe Yandex au căutat și colecțiile de pe piața de masă, iar 15% au fost interesați de achizițiile de la comercianții cu amănuntul. Și invers: 10% dintre cei care preferă ținutele bugetare,a manifestat interes pentru segmentul luxului”.
1 din 5 Burberry Hoodies © Dr. Martens © serviciu de presă Maison Margiela jachetă oversized © serviciu de presă Palazzo pantaloni Essentiel Antwerp © serviciu de presă Bermuda Jejia © serviciu de presă
În categoria Îmbrăcăminte, utilizatorii Yandex trimit 26 de milioane de interogări pe lună. Îmbrăcămintea exterioară, rochiile, lenjeria, blugii și tricourile sunt cel mai adesea căutate, iar creșterea interesului pentru acestea din urmă a crescut cu 20% din 2017. O tendință separată, așa cum subliniază analiștii, este moda pentru tot ceea ce este larg și voluminos. Interesul pentru modelele supradimensionate (în special cu glugi, pantaloni scurți, bermude și pantaloni palazzo) a crescut cu 33%.
În categoria încălțăminte, majoritatea interogărilor de căutare sunt alcătuite din încălțăminte de toamnă - adidași, adidași, botine, cizme, brogues și oxford. Puțin mai rar în motorul de căutare caută pantofi pentru iarnă (cizme, cizme de fetru, cizme și cizme ugg), iar pantofii ușori de primăvară (papuci, slip-on-uri, espadrile și mocasini) reprezintă 4% din numărul total a tuturor interogărilor pe această temă.
Yandex a dedicat un articol de cercetare separat comportamentului de cumpărare bazat pe sex. Femeile își formulează cererile mai specific („rochie de mireasă”, „pantofi cu pană”, „pantofi din materiale naturale”), în timp ce bărbații nu se mulțumesc cu oferte gata făcute, preferând serviciile de croitorie (în special cămășile) în locul comenzii. Reprezentanții ambelor sexe sunt uniți de interesul pentru pantofii sport: femeile au început să caute adidași pe o platformă, iar bărbații în procesul de căutare indică nu atât modelul adidașilor, cât culoarea, sezonalitatea și scopul lor (de zi cu zi, alergare, baschet, drumetii montane).
Lyst
Puțin mai devreme decât Yandex - în septembrie - serviciul de recomandare personală Lyst și-a publicat datele despre solicitările utilizatorilor. Pentru a face acest lucru, analiștii au analizat obiceiurile de cumpărare și comportamentul cumpărătorilor online din Rusia și din alte țări care caută, răsfoiesc și achiziționează produse de modă de la peste 12 mii de mărci și magazine online.
1 din 9 Rochie Dolce & Gabbana © serviciu de presă Geantă Dolce & Gabbana © serviciu de presă Impermeabil negru Vetements © serviciu de presă Adidași Balenciaga Triple-S © serviciu de presă Vetements X Reebok Pompă modificată genetic © serviciu de presă
Potrivit raportului, Dolce & Gabbana este cel mai popular brand în rândul cumpărătorilor ruși, iar acest lucru nu i-a surprins deloc pe experții internaționali ai platformei. „Industria rusă a modei este acum în prim-planul tendințelor globale, dar preferințele de stil ale cetățenilor sunt încă foarte diferite de cele din Europa”, comentează cercetătorii. - Ruselor le place să se îmbrace, deseori arată rochii la modă și tocuri înalte. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că casa de lux italiană a ocupat un loc special în inima lor ".
Pentru impermeabile negre voluminoase, rușii merg la Vetements. Pantofii preferați au fost pompa modificată genetic Vetements X Reebok, Nike Air Force 1, Nike Jordan și Balenciaga Triple-S. Studiul mai spune că rușilor le place să caute haine noi în timpul prânzului (13:00), iar majoritatea fac cumpărături de pe o tabletă (64%). În același timp, prețul mediu de cumpărare pentru bărbați este de 245 USD, iar pentru femei - 350 USD.>
